今年上半年全国接待游客超20亿人次,哪些城市的游客最爱来上海?
今年以来,用户出游意愿和信心持续增强,旅游消费规模不断扩大。据国家统计局公布的数据,今年上半年全国居民出境旅游人数达到1.09亿人次,同比增长4.4%。国内旅游方面,全国游客接待量达到20.62亿人次,同比增长10.4%。
综合今年1-6月出游咨询及预订数据,途牛旅游网发布《2023年上半年度旅游消费报告》,对今年上半年度旅游消费现状、用户偏好、热门目的地等进行分析。数据显示,上半年最爱来上海的游客中,南京、北京、苏州、杭州、哈尔滨等城市的游客排名靠前。
(资料图片仅供参考)
一线、新一线用户是消费主力,亲子出游需求旺
2023年1月,在国内长线游、出入境游市场有序恢复的带动下,旅游市场迎来快速升温,国内各热门旅游景点在春节及“五一”假期再现“人从众”热闹景象。今年二季度,包括途牛在内的多个旅游平台用户出游人次环比增长显著,旅游市场持续保持着“高开稳走、加速回暖”的态势。
数据显示,北上广深一线城市以及南京、天津、杭州、武汉、成都等新一线城市用户是今年上半年旅游消费的主力,这些城市用户的出游热情迎来“爆发式”增长。其中,新一线城市的出游人次占比28%,其次为一线城市和二线城市,出游人次占比分别为26%和10%。新一线城市中,天津、宁波、沈阳、苏州用户出游人次均取得了2倍以上的同比增长。
热门客源地方面,上海、南京、北京、天津、广州、杭州、深圳、武汉、沈阳、成都等城市用户的出游热情更为旺盛,出游人次位列“2023年上半年出游热门客源地top”榜单前列。
上半年度出游用户中,女性用户出游人次占比53%,在旅游消费的话语权、决策权和经济权等方面占据主导。从年龄来看,中青年用户的旅游消费需求和意愿更为强烈。其中,年龄在26-35岁以及36-45岁的用户出游人次占比分别为35%和23%,是旅游消费的主力军。今年以来,“特种兵式旅游”“观演式旅游”“city walk”“国潮游”等出游方式的走红,进一步体现了消费主力年轻化的趋势。
今年上半年出游用户中,亲子家庭出游人次占比为43%,春节、“五一”期间亲子客群出游人次占比均突破50%。从今年上半年的订单构成来看,携1名儿童出游的用户占大多数,出游人次占比为42%;携2名儿童或3名及以上儿童出游的用户,出游人次占比分别为31%和27%。
消费力持续回升,高品质跟团游获认可
疫情期间,大多用户养成了先囤货再预约出游的消费习惯。今年以来,用户出游信心逐步增强,在延续先囤货后预约出游消费习惯的同时,出游决策周期缩短趋势显著。数据显示,今年上半年更多用户选择在出游前的一周内预约出游,出游人次占比为60%,其中,提前3天及以下预约出游的用户出游人次占比达到38%。
旅游市场今年迅速恢复以来,国内长线游需求快速释放,用户出游距离及出游天数增长显著。出游距离上,国内长线游更受用户青睐,出游人次占比达到了57%。出游天数方面,更多用户选择了3-4天的出游行程,出游人次占比为26%,更有29%的用户选择7天及以上的出游行程。
从出游方式来看,不计算单独预订机票、酒店的出游需求,仅统计打包旅游产品的预订中,跟团游和团队定制游的出游人次占比分别为40%和21%,用户的旅游消费频次也有显著提升。途牛平台的订单显示,今年上半年打包旅游产品预订中,超五成用户有过至少2次或2次以上出游经历。其中,有过2次出游经历的用户出游人次占比31%,也有20%的用户出游频次达3次及以上。
在出游产品的选择上,随着用户对出游的安全性、私密性、舒适性以及高品质体验需求的不断提升,小包团、私家团、定制团、纯玩团等高品质跟团游及其它打包旅游产品得到更广泛的认可,消费热度持续高涨。用户购买力和消费观念的提升,进一步体现了旅游市场快速恢复的活力。
国内长线游需求快速释放,热门目的地恢复明显
相关报告显示,云南、海南、江苏、上海、浙江、四川、北京、广东、广西、福建是今年上半年更为热门的国内游目的地。长线游用户的“爆发式”回归推动了热门目的地旅游消费快速恢复,在国内排名前十热门目的地的出游用户中,长线游用户出游人次占比均超过50%。
以目的地上海为例,今年上半年前往上海出游的用户中,跨省游用户占据更高比例。此外,南京、北京、苏州、杭州、哈尔滨、无锡、天津、厦门、合肥、深圳等地是更为热门的跨省游客源地。
从热度提升趋势来看,内蒙古、河北、广西、福建、天津、山东、贵州、青海、宁夏、陕西等目的地出游人次同比增长趋势更为显著。
出境短线海岛游需求旺,欧洲长线游供不应求
在部分出境游目的地航班陆续复航、航次增加的趋势下,出境游市场自3月以来保持着稳步复苏的态势。
出境游热门目的地中,中国香港、中国澳门保持了更高的出游热度,东南亚方向的泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、老挝等目的地出游人次排名靠前。欧洲长线方向,法国+瑞士+意大利、西班牙+葡萄牙以及东欧四国等连线产品预订热度持续增长。
今年6月,随着暑期出境游预订高峰的提前到来,欧洲长线游目的地暑假团期的跟团游产品仅剩少量余位,部分欧洲热门目的地签证平均可预约日期已排到9-10月。此外,阿联酋、埃及、伊朗等中东非方向以及东南亚方向的海岛游预订热度提升显著。
本文作者:李宝花
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责任编辑:宋璟
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